O estudo de imprensa regional, Bareme 2006, da Marktest, a que só agora tivemos acesso, confirma o “Jornal do Fundão” como o periódico de maior audiência da Beira Interior e apresenta duas surpresas no distrito da Guarda: a recuperação do “Terras da Beira” e a queda vertiginosa do “Nova Guarda”. Quanto ao jornal “O Interior”, que neste índice de notoriedade sofre ainda da sua juventude, consolida o seu crescimento e a fidelização de leitores.
O Bareme 2006 é um estudo realizado em três vagas: a primeira no último trimestre de 2005, a segunda entre 1 de Janeiro e 31 de Março de 2006 e a terceira no segundo trimestre desse ano. A nível nacional foram realizadas mais de 15 mil entrevistas numa sondagem que utilizou telefones da PT em todo o território nacional. Na Beira Interior foram realizadas 280 entrevistas telefónicas no distrito de Castelo Branco e 251 no distrito da Guarda. Dada a complexidade do estudo é compreensível que só um ano depois de concluída a sondagem sejam conhecidos os dados.
Segundo o Bareme de Imprensa Regional no distrito de Castelo Branco 72 por cento dos entrevistados declaram ter o hábito de ler jornais regionais semanalmente. Já no distrito da Guarda, apenas 55 por cento das pessoas afirmam ler jornais regionais. Assim, em Castelo Branco o “Jornal do Fundão” mantém a sua liderança com mais de 30 pontos Bareme (consegue apenas 1,9 no distrito da Guarda), secundado pelo jornal “Reconquista” com 26 pontos. No distrito da Guarda, o “Terras da Beira” com mais de 11 pontos recuperou a liderança na sondagem de notoriedade Bareme 2006. A maior surpresa é a descida do “Nova Guarda” que, no Bareme de 2004 e 2005, tinha ultrapassado o “TB” chegando, no último, aos 14,5 pontos Bareme, e que em 2006 cai para os 10,8. Esta queda impressionante, segundo o estudo da Marktest, significa a perda de um quarto dos leitores, ou seja, entre 2005 e 2006 o jornal “Nova Guarda” terá perdido cerca de 25 por cento dos seus leitores. Segue-se o jornal “A Guarda” com mais de 9 pontos e “O Interior” com um total de 8, 4 pontos (e uma penetração no distrito de Castelo Branco de 1,2 pontos) depois de no Bareme de 2005 ter ficado pelos 7,2. Ou seja, “O Interior” continua a crescer (recorde-se que este é um índice de notoriedade, uma sondagem, e feito há mais de um ano…).
Segundo a estratificação social da Marktest no distrito da Guarda não existe classe social A (a mais alta). Na classe social B (11 por cento da população) o jornal “O Interior” é o escolhido pela maioria. Na C1 os jornais preferidos são “O Interior” seguido pelo “TB”. Na C2 e D (a classe social mais baixa, com mais de 26 por cento da população) o jornal preferido é o “Nova Guarda”. No concelho da Guarda, a Marktest realizou 57 entrevistas telefónicas validadas para este estudo e “O Interior” foi o jornal eleito como o preferido pela maioria. Já nos demais concelhos a liderança foi dividida entre “TB” e “NG”.
