Em contra-ciclo, e contrariando todas as previsões, os jornais aumentam leitores por todo o lado. O mesmo acontece com a maioria dos jornais regionais, com vários títulos de imprensa regional a aumentarem tiragem e circulação média – a crise é uma das explicações possíveis, por as pessoas querem estar melhor informadas.
O jornal O INTERIOR foi um deles e no último trimestre de 2011 aumentou as vendas em banca, aumentou os assinantes e teve de aumentar tiragem para distribuir com o “Expresso” na região, pois o maior semanário português cresceu também em vendas na Beira Interior. De acordo com os dados do Bareme Imprensa, o “Expresso” aumentou a sua liderança no segmento dos semanários. A sua posição cimeira é inquestionável, contabilizando uma média de 629 mil leitores por edição, um valor que representa uma subida de 2,7 por cento face à audiência conquistada no período homólogo, isto é, o último trimestre do ano anterior. Segundo a Marktest, 62 por cento dos residentes nos distrito da Guarda leem jornais regionais e 53 por cento lê jornais nacionais. No distrito de Castelo Branco, 75 por cento leem imprensa regional e 56 por cento imprensa nacional. Os jornais diários aumentaram o número de leitores no último trimestre de 2011, em comparação com o período homólogo de 2010. Só os generalistas, segundo dados do Bareme Imprensa da Marktest, tiveram uma média diária de 3,04 milhões de leitores, o que corresponde a mais 224 mil leitores em relação à média diária do período homólogo do ano anterior, que teve uma audiência de 2,8 milhões. Em termos percentuais, a variação foi de 7,95 por cento. Como curiosidade referir que, exceptuando a descida continuada do diário i, toda imprensa tem aumentado o número de leitores a nível nacional. Na imprensa regional, os principais títulos também cresceram.
