O filme promocional do New Hand Lab, da Covilhã, realizado por Telmo Martins, da Lobby Films and Advertising, venceu o Óscar dos filmes de turismo, atribuído pelo Comité Internacional de Festivais de Filmes de Turismo. “Alma de lã”, que retrata o setor têxtil e das lãs, foi considerado o Melhor Filme de Turismo do Mundo entre os mais de três mil trabalhos a concurso.