O prémio de inovação de marketing, atribuído pela Universidade de Aveiro, foi atribuído ao município de Gouveia. Entregue pelo Secretário de Estado da Economia no âmbito da Bolsa de Inovação em Turismo, o prémio marcou a participação do Turismo de Gouveia na BIT 2012 (Bolsa Internacional de Turismo).
A distinção recebida pelo município vem, de acordo com uma nota enviada pela autarquia, confirmar a boa estratégia de desenvolvimento turístico do concelho que tem vindo a ser reforçada e melhorada. A criação das marcas “Gouveia a Nossa Estrela” e “Gouveia Capital da Aventura” foram reconhecidas pelos especialistas como uma estratégia bem concebida e um exemplo de uma boa prática de marketing turístico. A autarquia tem vindo a criar anualmente, desde 2002, um calendário de eventos que reforça a atratividade do concelho, onde mostra os produtos turísticos, operacionaliza visitas guiadas, promove os produtos regionais e organiza atividades desportivas e de natureza.
