Aberto desde Novembro de 2008, o Vivacine Cinemas, localizado no Centro Comercial Vivaci da Guarda, já acolheu mais de 120 mil espectadores, um número que satisfaz os seus responsáveis. Para fazer face à conjuntura de crise, o exibidor optou por reduzir o preço do bilhete normal de 5,20 para 4,50 euros e lançou também o “Pack Famílias”.
Nascida de uma parceria entre a ZON Lusomundo e o grupo FDO, a marca Vivacine está actualmente presente nos três centros comerciais Vivaci, tendo sido o da Guarda o primeiro a abrir. «Já passaram por aqui mais de 120 mil pessoas nestes últimos dois anos e contamos que os próximos anos sejam de consolidação em termos de público e de clientes fidelizados», revela o director dos cinemas Vivacine, preferindo não concretizar a facturação registada que «está dentro do que esperávamos». Fernando Sousa explica que o grupo tem três «realidades diferentes» com cinemas na Maia, Caldas da Rainha e Guarda. Dos três, o último é o que tem um crescimento «menor» e «mais lento», daí que o responsável considere que o público guardense «não tem hábitos de cinema», sublinha. O objectivo do Vivacine da Guarda é atingir os 1.500 espectadores por semana, havendo umas em que «fazemos menos e outras em que fazemos muitos mais». O “top 3” em termos de bilheteira na Guarda foram: Avatar, Idade do Gelo 3 e Madagáscar 2.
O director indica que vai ser feito um investimento «avultado» na digitalização de todos os cinemas do grupo para «podermos competir e ter em formato digital hipótese de aceder às estreias em tempo útil e igual aos outros cinemas». Apesar do novo sistema dispensar quase por completo a intervenção dos funcionários, o responsável assegura que «não vão haver despedimentos» entre as 11 pessoas que trabalham no cinema da Guarda. Fernando Sousa realça que optaram por reduzir o preço do bilhete normal de 5,20 para 4,50 euros porque sentimos «que há uma dificuldade grande do público em geral e com toda esta crise tentamos minimizar os seus efeitos». Outra promoção é o “Pack Famílias” que, aos sábados e domingos à tarde, disponibiliza entradas a dois adultos e a uma criança pelo preço de 9,90 euros. Paralelamente, o Vivacine implementou recentemente na Guarda um novo conceito que passa pela realização de sessões privadas de cinema, em que, por 7,5 euros por pessoa, um valor que inclui o bilhete para assistir à sessão, assim como pipocas e bebida, os visitantes têm a possibilidade de reservar uma das quatro salas de cinema disponíveis para assistir a uma sessão de cinema privada, organizar festas de aniversário ou encontros empresariais. O responsável frisa que esta iniciativa está disponível para grupos de mais de 10 pessoas e que em Dezembro já houve vários aderentes.
Ricardo Cordeiro 
