O prémio que distingue o melhor de cada região de Portugal, com base na satisfação do consumidor, destacou um total de 8 entidades no distrito da Guarda. O Prémio Cinco Estrelas Regiões foi atribuído, dentro dos respectivos sectores, ao Castelo de Trancoso, às Casas do Côro (em Marialva), ao Museu do Pão, localizado em Seia, ao SkiParque de Manteigas, à Aldeia Histórica de Sortelha, e ainda ao Grupo ópticas Lince, da Guarda. Foram também distinguidos na classificação o queijo e as montanhas da Serra da Estrela.
O Prémio Cinco Estrelas Regiões avalia o desempenho das organizações e entidades, com base nas avaliações dos consumidores, em particular nos critérios que influenciam a decisão de compra ou adesão. São eles a “Satisfação pela Experimentação”, “Relação Preço-Qualidade”, “Intenção de compra” (ou “Recomendação”), “Confiança na Marca” e “Inovação”. Estas critérios são aplicados aos sectores de recursos naturais, gastronomia, arte, cultura, património entre outros elementos de relevância nacional, premiando ainda empresas que se destaquem no seu sector.
Nesta segunda edição, o Prémio Cinco Estrelas Regiões destacou um total de 82 marcas vencedoras, entre 438 participantes, divididos por 59 categorias.
