A Rádio não vai de férias…

De acordo com os mais recentes dados do serviço netAudience da Marktest (relativo ao conjunto de endereços web auditados por aquela empresa), os sites de informação mantiveram-se como os que receberam mais visitas, com quase 17 milhões. A informação divulgada deu a conhecer que houve uma subida (3,5%) face à semana anteriormente analisada, tendo o acréscimo mais acentuado (7,4%) ocorrido nos sites de rádios. Esta nota introdutória, e na sequência do que aqui escrevemos por diversas vezes, pretende sublinhar a importância da rádio e as vantagens da sua presença na internet, com as mais valias daí decorrentes, em vários planos.
O atual panorama radiofónico, sobretudo no que concerne às emissoras locais, é – não esqueçamos – muito diferente daquele que se registava há três décadas. Em muitos concelhos a rádio local, com conteúdos produzidos no espaço geográfico para onde emitia, perdeu o seu protagonismo com a passagem para operadores/grupos de comunicação que a utilizam como mero retransmissor de programação uniforme, destinada a várias estações de radiodifusão.
Embora, na generalidade dos casos, as rádios tenham assumido um estatuto mais profissional – o que nem sempre significou melhor cobertura informativa das regiões de onde emitem – houve um decréscimo das estações nascidas sob o alvor da regulamentação do espectro radioelétrico em Portugal; isto face a condicionalismos de vária ordem, mormente da necessidade de serem afirmados projetos aferidos pelo profissionalismo e por esclarecido entendimento da função social da rádio (que em muitas situações continua a não existir). O suporte económico-financeiro foi um fator importante, sobretudo em zonas onde o tecido comercial era já tradicionalmente fraco, com reflexos na insuficiência do mercado publicitário, atualmente ainda mais reduzido.
Os projetos a nível radiofónico, como noutras áreas, não evoluem se não forem garantidas a sustentabilidade e as dinâmicas capazes de conquistarem audiências, reforçarem a qualidade dos conteúdos programáticos, aproximarem o meio rádio dos seus destinatários/interlocutores mais válidos. Os recursos humanos não são os únicos custos fixos de uma emissora, pois esta tem de contemplar outras despesas como taxas de regulação, direitos de autor, manutenção e renovação de equipamentos, energia e outros distintos serviços e encargos. Custos que acabam cor conduzir à desistência dos projetos iniciais, aligeirando programas, reduzindo o número de profissionais e colaboradores, privilegiando a automação, diminuindo os espaços informativos.
A informação, numa estação de rádio, reforça a sua presença na zona onde se insere e atribui-lhe identidade. Como têm defendido vários investigadores da área dos media, «a força do jornalismo numa emissora de rádio local é o instrumento que lhe dá a sensação de plenitude local e regional». Deste modo, a informação a que a rádio local deverá destacar é a relacionada aos acontecimentos de proximidade. Como escrevia Cebrián Herreros, «o mais importante é cobrir as notícias que os demais não dão», mesmo que menos sensacionais. Aliás será também a visibilidade informativa dada a ações, esforços e exemplo individuais ou a realidades socias, culturais e económicas dos territórios o elemento catalisador de uma relação mais profunda com o ouvinte. Este não tem a atitude e os hábitos de outrora, até pelas condicionantes técnicas e tecnológicas, e por isso a rádio tem de funcionar como interlocutor constante, oferecendo-lhe propostas sedutoras a uma fidelização regular. A rádio é um sonho e um desafio diário, magia que sobrevive ao tempo efémero do acontecimento.
Hoje, o debate em torno do perfil da rádio, na atualidade e no futuro, tem suscitado posturas diferenciadas, mas convergentes quanto à continuidade deste meio de comunicação. Para alguns investigadores deste meio, «a rádio tem de resistir à tentação de perder a sua credibilidade na concorrência diária que vive com as redes sociais». Ao mesmo tempo, sustentam, tem de ter presente a sua função informativa e o seu papel de entretenimento, que, em nossa opinião deve ter em conta as especificidades do seu auditório e setores sociais (dentro ou fora de fronteiras) de algum modo relacionados afetivamente com o concelho/região. Claro que, na atual conjuntaram económica e social se levantam múltiplas questões em torno do presente e futuro das rádios locais. Recentemente, num estudo da Entidade Reguladora Para a Comunicação Social (ERC) intitulado “A Rádio Local na Sociedade Portuguesa” era abordada a questão do financiamento público para as emissoras locais, da qual “emergiram várias linhas de intervenção possível”, nomeadamente o financiamento autárquico (alertando, também, para necessidade de regulação, transparência e salvaguarda da independência das rádios).
Do referido estudo resultou «um conjunto de recomendações no sentido de reforçar o caráter de proximidade da rádio local” cujo papel na sociedade “é tanto mais relevante quanto mais a sua oferta se diferencie, no panorama mediático, pelo localismo de conteúdos». Estudo que contempla ainda outros aspetos já por nós defendidos nestas colunas, como seja o «reforço da presença das rádios locais no ambiente digital, tanto na vertente da digitalização de arquivos sonoros (…) quanto na vertente da oferta não-linear de conteúdos, com um fim de diversificação de formas de consumo». A ligação da rádio à Escola e a aposta na inovação são ainda acrescentadas às recomendações resultantes do estudo da ERC.
Os desafios da Rádio são imensos; hoje não é apenas no plano das ondas hertzianas que tem de ser posicionada a proposta radiofónica; a rádio tem de assegurar uma estratégia rigorosa e clara no vasto horizonte da emissão online, como já dissemos. O fortalecimento da sua presença será sustentado, em larga medida, pela atenção à realidade social, económica, cultural e política da região onde a Rádio está sediada. rádio que questione, esclareça, atue pedagogicamente, aponte erros, noticie triunfos, sinta e transmita o pulsar da região, chame a si novos públicos; porque a rádio não vai de férias.