Sabemos que o “word of mouth” é um dos meios mais eficazes de promoção de um destino e que vivemos num período em que os influenciadores assumem grande preponderância na promoção dos destinos. Acreditamos, portanto, que escritores portugueses, lidos, por todo o mundo, por milhões de pessoas, continuarão a ser alguns dos mais importantes influenciadores.
Felizmente vivemos num país rico em obras literárias de autores marcantes, cujos textos refletem a cultura do país, das suas regiões, da sua cultura, das suas paisagens, das suas gentes. Colocar estas obras e estes textos ao serviço da promoção turística acaba por ser natural e uma (feliz) forma de homenagem.
O projeto literário do Turismo de Portugal, IP, “Viagem a Portugal Revisited”, é disto um excelente exemplo. Consiste numa reconstrução dos roteiros percorridos por José Saramago, o nosso Nobel da Literatura, por autores contemporâneos nacionais e internacionais, que possibilitam um conhecimento ímpar do território onde Saramago se inspirou. Em particular, a rota turística “Viagem do Elefante”, inspirada na obra e nas vivências de José Saramago, envolvem os municípios de Almeida, Guarda, Mêda, Lisboa, Fundão, Belmonte, Sortelha (Sabugal), Cidadelhe (Pinhel) e Castelo Rodrigo (Figueira de Castelo Rodrigo), e está a ser promovida pela Territórios do Côa Associação de Desenvolvimento Regional.
Estes são municípios do interior do país e que se encontram numa das marcas mais fortes do Centro de Portugal: a Serra da Estrela.
Acreditamos que este projeto potenciará o desenvolvimento de mais um importante ativo turístico para estes territórios, chamados de “baixa densidade”, mais um atrativo, um drive para a visitação turística, possibilitando o desenvolvimento económico dessa região, a sua atratividade e a melhoria da qualidade de vida das comunidades que neles habitam.
Acresce a proximidade deste território a Espanha, que permitirá potenciar ainda mais os projetos transfronteiriços, em particular, com a região de Castela e Leão.
Estes são também municípios que possuem, por natureza, uma enorme riqueza e diversidade de produtos turísticos. Desde logo, pela qualidade do seu enoturismo e gastronomia ímpar, o turismo ativo e desportivo, o turismo de bem-estar e o turismo de natureza. Neles proliferam bons exemplos de qualidade na restauração, no alojamento e na oferta de empresas de animação turística.
O Turismo Literário, claramente de índole mais cultural, é mais uma camada que se acrescenta à experiência turística que, acreditamos, a tornará mais marcante e diferenciadora.
Há já um valioso trabalho que se encontra a ser desenvolvido, de estruturação, de qualificação e de promoção, que envolve instituições privadas e públicas, mas que, a esta altura, nos permite afirmar com segurança que o Turismo Literário no Centro de Portugal é já uma realidade. Esta iniciativa permitirá posicionar esta região no mapa dos destinos literários e, com isso, aumentar a sua competitividade.
Congratulamos a Territórios do Côa pelo empenho, constituindo-se como um parceiro incansável na defesa dos territórios do interior, em particular, em projetos que como este, são sinónimo de sustentabilidade e de desenvolvimento integrado e coeso do destino Centro de Portugal.
Um destino para ler e visitar.
* Presidente do Turismo de Centro de Portugal
